Le voisin de Mélenchon

Il a participé activement à la campagne présidentielle en intervenant à plusieurs reprises au « Grand journal » de Canal + et ailleurs. Cheveu hirsute, costume chic et lunettes siglées Prada, Arnauld Champremier-Trigano est un habitué des médias. Fondateur du défunt magazine TOC avec Pierre Cattan en 2003, il y parlait déjà de politique de façon irrévérencieuse et décalée. L’aventure TOC est depuis devenue une agence de communication. C’est en compagnie d’un ami, Alban Fischer, venant lui de l’agence Capa, qu’il a accepté le challenge que représentait la campagne de Jean-Luc Mélenchon, candidat du Front de gauche. Une campagne web menée tambour battant avec pourtant très peu de moyens mais qui a été saluée, utilisant intelligemment tous les ressorts interactifs et les fameuses vagues virales de l’inconscient digital. Retour sur la stratégie rouge aux échos révolutionnaires.

PROPOS RECUEILLIS PAR YAN CEH ET ARNAUD VIVIANT
PORTRAITS PATRICE NORMAND

Comment avez-vous été choisi par Jean-Luc Mélenchon ? 

Arnauld Champremier-Trigano : L’histoire est assez simple : nous sommes voisins de palier. Lorsqu’il a quitté le Parti socialiste, il y a quatre ou cinq ans ; j’avais réalisé une web série pour expliquer ce départ. Un soir, il me déroule tout le plan de sa future campagne présidentielle, l’angle tactique qu’il avait choisi. Il me parle des révolutions citoyennes en Amérique du Sud, de la sociale démocratie, etc. Quand on en arrive à la question du web et de la stratégie à adopter, on décide d’y travailler ensemble. Au départ, on avait envie d’éviter que je sois le traditionnel « directeur de communication », on pensait plutôt à « responsable de la propagande » ou à d’autres étiquettes plus distanciées. Finalement on reviendra aux termes classiques, pour ne pas perdre de temps à nous expliquer avec les nombreux interlocuteurs qui auraient été perdus. Mais comme on dit : « Les